COS presenta la campagna pubblicitaria Primavera/Estate 2019 scattata dal fotografo Mark Borthwick. Con il supporto dello stylist Hannes Hetta, i modelli Connie Valese e Thilo Muller indossano e mettono in luce una collezione fresca e caratterizzata da un’eleganza disinvolta.
Gli abiti si sposano perfettamente con la capacità di Borthwick di utilizzare la luce in modo minimale ed etereo così come con il paesaggio del Lago Plastiras in Grecia, descritto dal delicato movimento dell’acqua e dalla leggerezza dell'aria.
Allo stesso modo della natura, le silhouette si evolvono, rispecchiando la forma fluttuante degli elementi - da ventilato a immobile, da opaco a trasparente. La qualità e le prestazioni dei tessuti hanno un ruolo centrale: le combinazioni luminose e trasparenti di ripstop si ispirano alle rifrazioni della luce mentre il fluido moiré richiama la liquidità.
La collezione è caratterizzata da un’inaspettata palette di colori che riflette questi temi. Diverse tonalità di blu – dal colore del cielo a quello dell’oceano, dall’indaco al blu notte – unite a bianco candido, crema e pietra e contrapposte a colori più scuri tra cui color terra, grigio, bordeaux e marrone scuro.
La campagna sarà presentata sul magazine Primavera/Estate 2019, che esplora il tema - Luce, il principio di tutto - e che sarà disponibile online sul sito cosstores.com da mercoledì, 17 aprile.
Coach annuncia il lancio della campagna pubblicitaria globale per la collezione Fall 2018 con una serie di immagini che ritraggono la Coach gang su auto vintage verde muschio nelle stradine secondarie di New York. La street art locale adorna i muri con mattoni a vista, così come i murales che rappresentano praterie e deserti del Mid-West si abbinano ai colori tenui della collezione.
La gang ha uno stile eclettico, stampe vintage e abiti in pizzo si accostano a giacche biker in morbida pelle sfrangiata e a cappotti in shearling stile teddy-bear. Il romanticismo e la nostalgia sono sempre bilanciati da un cenno alla città di New York - questa volta con un tocco gotico e mistico.
L’heritage dello sportswear americano rappresenta un punto forte questa stagione, con borse crossbody, zaini e bomber con stampa Signature e giacche varsity sia da uomo che da donna. Il direttore creativo del brand, Stuart Vevers, prendendo spunto dallo streetwear anni ’90 rivisto oggi nelle strade di New York, ha portato questo modo di vestire contemporaneo nel mondo di Coach.
Gli accessori come sempre sono fondamentali per la collezione e la campagna. Gli iconici cappotti in pelle dell'archivio di Bonnie Cashin sono stati ripresi e affiancati ai capi con stampa Signature, predominanti nella collezione. Mostrando l'eredità di Coach in modo contemporaneo, Vevers ha lavorato con l'artista Chelsea Champlain e le sue rose mistiche, falene e teschi floreali dipinti su morbide borse Dreamer in pelle.
L'attrice e cantante Selena Gomez ritorna nella sua terza campagna come volto di Coach. La serie di immagini cattura Selena nella collezione Fall 2018 su un'auto vintage. Ambientate in una strada tipicamente newyorkese, le immagini mettono in risalto le nuove borse di stagione, tra cui la Dreamer, una nuova silhouette indossata da Selena con stampa Signature, ricami e dettagli in pelle.
In questa stagione, la famiglia Coach comprende brand ambassadors come l’attrice giapponese e modella Kiko Mizuhara, l'attrice cinese Guan Xiaotong e l'attore cinese Timmy Xu. Questo casting globale rimanda al melting pot dei cittadini di New York e al loro modo unico di vestire ogni giorno, fondamentale nella visione di Stuar Vevers per Coach. Il cast di questa stagione include anche i modelli Ali Latif, Blesnya Minher, Joaquim Arnell, Lily Nova, Nina Gulien, Remington Williams e William Grant. Le immagini della campagna presentano una luce soffusa e dei collage patchwork, per rispecchiare la sovrapposizione degli abiti e mostrare come la Coach gang si veste oggi.
"Adoro il modo in cui questa stagione abbiamo spinto i ragazzi della Coach gang ad essere ancora più unici, diversi e semplicemente cool nel loro modo di essere", ha detto Vevers. "Questo è il modo in cui vedo le persone qui a New York, divertite nell’indossare gli abiti; questo aspetto è molto importante per me."
Per la campagna Fall 2018, Coach ha lavorato con collaboratori di lunga data, tra cui il fotografo Steven Meisel, il direttore creativo Fabien Baron, il makeup artist Pat McGrath e l'hair stylist Guido Palau.
E’ Giedre Dukauskaite il nuovo volto della campagna F/W 2018 di GIADA. Ritratta da Inez e Vinoodh, in uno squisito equilibrio tra raffinatezza e grazia, emana forza e modernità.
La donna GIADA si muove attraverso lo spazio, in un viaggio non solo fisico, ma anche interiore.
Silhouettes grafiche si mischiano ad elementi organici e delicati, creando un gioco di eleganza e commistione tra lei e l’ambiente che la circonda.
Bottega Veneta scrive il capitolo successivo di The Art of Collaboration con una nuova, rivoluzionaria campagna pubblicitaria incentrata sul digitale e creata con la rinomata agenzia Baron & Baron.
Intitolata Reflections, la campagna Primavera / Estate 2018 si focalizza su immagini in movimento. Concepiti come serie antologica, sei cortometraggi distinti, dallo stile cinematografico e diretti da Fabien Baron, saranno rivelati in episodi nel corso della stagione attraverso molteplici piattaforme e partner. Questi episodi narrativi diventeranno un punto di riferimento grazie allo storytelling coinvolgente e innovativo, elaborato in particolare per i dispositivi mobili.
The Art of Collaboration, ideata dal Direttore Creativo Tomas Maier nel 2001, è stato un concept di straordinario successo che sottolineava un rapporto di lunga data con gli artisti. Con la scrittura di questo nuovo capitolo, Bottega Veneta torna ad essere al centro dell’attenzione, con una piattaforma di comunicazione che rafforza le “iniziali” del marchio in modo più rilevante per il cliente di oggi. Così come l’originaria The Art of Collaboration è stata rivoluzionaria invitando fotografi d’eccezione ad ampliare i confini della pubblicità di moda, questo nuovo concept costituisce un precedente assolutamente unico nella narrativa del lusso. “Abbiamo sempre raccontato storie sui nostri prodotti e sul nostro brand”, spiega Maier. “L’evoluzione di The Art of Collaboration ci permette di raggiungere il cliente e intrattenere un dialogo alle sue condizioni”.
In questa nuova versione, The Art of Collaboration si affida ad un team, invece che ad un’unica voce creativa, per tradurre la visione di Tomas Maier. Tra i talenti straordinari che hanno collaborato con Maier ci sono Fabien Baron, che ha diretto i filmati, il direttore della fotografia Philippe Le Sourd, candidato all’Oscar, il celebre scenografo Stefan Beckman e il produttore discografico e compositore Johnny Jewel che ha firmato la colonna sonora per i sei cortometraggi e per il trailer.
Per questa stagione e per quelle successive, i cortometraggi si svilupperanno nello stile di una serie antologica — con narrative e personaggi diversi che fanno parte di una unica visione estetica, stabilita da Reflections. Questa visione è intrecciata con i pilastri del marchio: mistero, sofisticatezza, architettura, sensualità e surrealismo.
Dopo aver svelato i primi due film, Miraggio e 196.6 MHz, Bottega Veneta presenta ora Utopia e Rebirth. In Utopia, ad un incrocio di una piccola città, un uomo e una donna intrecciano le loro strade avvolti da una misteriosa nebbia rosa. Il film rappresenta il mondo idealistico e le molteplici possibilità, surreali ma cariche di tensione, del momento in cui due persone si incrociano per strada. Rebirth racconta l’inversione temporale. È ambientato in una stanza dalla luce calda, dove i personaggi immobili creano un significativo legame implicito attraverso il movimento della luce e degli oggetti. Le migliaia di fiori rappresentano la rinascita della vita, uno stato sognante di ricordi nostalgici e l’ingenuità della fanciullezza.
