Due eccellenze che si incontrano: Lovy Bag, la nuova borsa-icona di Trussardi, e Michelle Hunziker, volto-icona dalle mille sfaccettature, si uniscono per una nuova, sorprendente avventura di stile e di comunicazione.
Michelle è stata scelta come la naturale, perfetta testimonial. Impegno e intrattenimento, autorevolezza e leggerezza, italianità e internazionalità: il suo personaggio racchiude tutte le sfumature della Lovy Bag, una borsa nata per spezzare ogni regola pur tenendo salda la grandissima tradizione famigliare Trussardi.
Accessorio emblema di eleganza innata, simbolo di lusso accessibile, creazione dell’eccellenza artigianale italiana, la Lovy Bag si avvicina ancora di più al proprio pubblico con un progetto che mescola tutte le componenti più importanti dell’estetica contemporanea: il valore reale del Made in Italy e l’importanza virale dei video; la forza di un’ambasciatrice d’eccezione e la leggerezza di uno storytelling pensato per narrare e per divertire.
La comunanza di valori viene trattata come una fiaba immaginifica ed ironica. È la chiave del video girato dall’artista Virgilio Villoresi, un cortometraggio che vede Michelle Hunziker trasformata in una moderna Alice nel Paese delle Meraviglie alle prese con un mondo che trasporta tutti i simboli cari al marchio in un luogo incantato.
Ispirandosi ai film di Busby Berkeley, mitico coreografo e regista americano che rivoluzionò il musical negli anni’30 e ’40, Villoresi utilizza la tecnica dello Stop-Motion per trasformare Michelle, la Lovy Bag, Milano e il simbolo del Levriero in un collage surreale, una sorta di origami immaginario che utilizza gli strumenti magici dell’era pre-cinema per entrare ancora più nel cuore di nativi digitali e non.
È un viaggio ideale tra passato e futuro, uno storytelling d’autore che fonde la grande tradizione di Hollywood e del savoir faire italiano con le nuove dinamiche di Vimeo e Youtube e le nuove richieste dei consumatori e degli internauti contemporanei.
La canzone che fa da colonna sonora al cortometraggio è stata scritta e cantata in esclusiva da Gaia Trussardi, Direttore Creativo del Gruppo Trussardi.
La campagna video vivrà un percorso multimediale a 360 gradi: dopo il lancio istituzionale sui canali tradizionali della carta stampata, l’iniziativa coinvolgerà i canali social e verrà rafforzata da un product placement tra influencer e celebrities con in più operazioni di store activation al fine di generare quel buzz virale che è poi l’incubatore di tutte le più importanti tendenze della contemporaneità.
Michelle Hunziker e la LOVY Bag sono inoltre protagoniste assolute di una campagna stampa istituzionale scattata da Federico de Angelis a Villa Trussardi a Bergamo, residenza storica della Famiglia Trussardi.
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